Kirkossa markkinoinnin käyttöön on perinteisesti liittynyt epäluuloja, eikä markkinoinnin työkaluja vieläkään sovelleta täysin, sanoo brändäystä osana kirkon viestintää tutkinut TT Laura Kokkonen. Kokkonen tutki väitöskirjassaan luterilaisen ja ortodoksisen kirkon viestinnän aineistoja, kuten viestintästrategioita ja seurakuntavaalien kampanjoita. Keskeinen tulos oli, että kirkko kytkeytyy brändäykseen monin tavoin, vaikkei siitä mielellään puhukaan. – Jotkin markkinointiviestinnän keinot hylätään kirkolliseen…